Seo y posicionamiento

Plan SEO

Distinto es llevar a cabo ajustes de optimización SEO en una página que aceptar la responsabilidad de llevar a cabo la optimización de un sitio completo. Las técnicas no difieren y los desafíos tampoco. Pero establecer un plan de acciones y contingencias, resulta ser sorprendentemente eficaz. 1 - Establecer objetivos Cuales son los problemas que el proyecto debe resolver? •Incrementar el tráfico orgánico •Subir las ventas •Incrementar el número de suscriptores •etc. Cada campaña SEO es distinta a cualquier otra. ¿Cuáles son las métricas que se van a utilizar para medir el avance de las metas? Esa es la pregunta. 2 - Distribuir tareas Esto es básico. No importa si se trabaja con un equipo multi-disciplinario: marketing, producto, PR, etc. De otra manera, todas las responsabilidades recaerán en uno mismo. Las tareas deben ser planificadas en tiempo y forma y los recursos que se distraerán para cada una de ellas no son poca cosa. Esto es: optimización de los documentos que componen el sitio, conseguir enlaces, implementar la visibilidad del sitio para con los motores de búsqueda, un largo etc. 3 - Identificar a la audiencia ¿Cuál es es tipo de visitante que se convertirá en potencial usuario? El objetivo es la fidelización de ese usuario para convertirlo en cliente. Este es el objetivo que no debe perderse en cualquier instancia del proyecto. 4 - Qué está haciendo la competencia? No se puede dar un solo paso en SEO sin tener acotado quien está adelante, quien atrás y quien está a cada lado. Es importante conocer qué avances han hecho ellos y y donde están parados, ese es el escenario. No hay que perder de vista la hipótesis de dicho escenario en modo adverso; tanto para nosotros y como para nuestro cliente. 5 - Elegir la estrategia adecuada No existe una regla de oro sobre el camino y la velocidad que el rumbo del proyecto debe tomar. Cada empresa es única. Y aunque todas persiguen mejorar la cuota de costo - beneficio, los recursos y las ofertas varían de una a otra (sean que vendan bienes o servicios). Una estrategia bien planteada, habla de planes entre el corto y el mediano plazo; esto es de 3 a 6 meses. Lo mejor que tiene nuestro cliente es nuestra experiencia y como parte de la misma es la suma de errores que hemos cometido en el pasado, no perdamos de vista los casos de éxito que hemos obtenido. 6 - Medir los resultados Seguir la evolución de cerca, muy de cerca. Lo sé esto es todos los días. El negocio de SEO se lleva a cabo en un entorno (aka Internet) que está abierto las 24 hs del día los 7 días de la semana. No es fuera de lo común trasnochar mientras se revisan las números y las estadísticas. El logro se consigue cuando el resultado se muestra sostenido y constante. 7 - Ajustar y repetir Paciencia es el término que más se escucha cuando llevamos a cabo cualquier proyecto SEO (sólo de parte de nuestros colaboradores y profesionales y amigos en quienes confiamos nuestros avances). Nuestro cliente nunca es paciente. Así que si el medio es muy competitivo; es probable que la campaña no muestre los resultados esperados en el plazo comprometido. Nada impide que se realicen nuevos ajustes y haya que ir rápidamente al punto 1.

Posicionar con Twitter

Este post es una traducción personal y síntesis de Twitter’s Little Known SEO Value, a cuya lectura remitimos. La autora nos habla del valor que los enlaces publicados en Twitter tienen para el posicionamiento. Es por eso que vamos a hacer un pequeño resumen de cuales, según su criterio, son los aspectos más importantes en este sentido: •Es un error optimizar sólo para Google, a pesar de que es la mayor fuente de tráfico, hay que tener en cuenta otros motores de búsqueda. Si bien los enlaces publicados en Twitter tiene el atributo “nofollow”. Y por lo tanto no servirían para optimizar en Google, Yahoo! o MSN. Si lo tendrían para Ask.com.Según algunos estudios, en noviembre de 2008 se hicieron 255 millones de consultas de búsqueda de Ask.com. Aunque esta cifra no es nada comparada con las 7.235 millones en Google, no podemos ignorar que Ask.com es otra fuente válida de tráfico a considerar. Los buenos SEO deben abarcar la mayor cantidad de fuentes de tráfico posibles. Más hoy en día con la enorme cantidad de blogs y sitios web que existen. •Otra ventaja indirecta para el posicionamiento: Es que al publicar la URL de nuestros blogs en Twitter, estamos difundiendo nuestro contenido. Y esto significa más páginas vistas, más usuarios únicos y más tiempo de permanencia del usuario en el sitio. Factores que también indicen en el Page Rank, que si bien no es determinante para el posicionamiento, algún tipo de peso puede llegar a tener. Entonces, teniendo en cuenta los aspectos señalados, podemos concluir diciendo que Twitter, también, constituye un factor valioso para mejorar el posicionamiento de nuestro sitio web.

Lista de herramientas SEO

El acrónimo SEO viene de Search Engine Optimization, que significa en castellano algo así como optimización en motores de búsqueda, son técnicas mediante las cuales se puede hacer que nuestras páginas aparezcan en los primeros lugares cuando se emplea cualquier buscador, para localizar cualquier cosa. Las principales técnicas son: análisis del sitio, análisis de las palabras de búsqueda, análisis de la competencia, sitemap + rss, directorios, marcadores sociales, creación de blogs, artículos de distribución, creación de links, reporte de las SERP, etc. En el día de hoy he encontrado el artículo SEO Tools List, (en ) una buena lista de herramientas SEO, con una buena colección de enlaces útiles, solamente han reunido algunos de los enlaces fundamental para SEO, ya que por supuesto existen muchos más, así que se agradece que sea breve ya que nos facilita y simplifica su lectura. ANÁLISIS: WebSite Grader Análisis-generador de informes (gratuito). Google Analytics Webmarketing análisis. Google Webmaster Tools Importantes instrumentos para el análisis y control de sitios web. PageRank Tool Información sobre el pagerank de sitio web. Google Position Sitio para posicionamiento en Google. OPTIMIZACIÓN WEB: HTML Validation Sitio oficial W3C sobre código de validación HTML. CSS Validation Sitio oficial W3C sobre código de validación CSS. Google Website Optimizer Experimentos para optimizar su siti. H1 tag Cómo utilizar la etiqueta H1 (página W3C). Robots.txt Sobre los Web Robots (también conocido como Web Wanderers, rastreadores, o arañas). XML Sitemap Generator Gratis para máximo 500 URL WEBMARKETING Google AdWords Página oficial de Google. DMOZ Directorio de enlaces. Delicious Directorio de marcadores. Reddit Directorio de marcadores. Technorati Directorio de marcadores. StumbleUpon Directorio de marcadores. Digg Directorio de marcadores. Twitter Sitio oficial de Twitter. Facebook Sitio official de Facebook. Google Webmaster Blog Para webmasters y SEO.

Explicar el longtail

En SEO el termino Long Tail se aplica a las búsquedas menos competitivas que pueden generar igual o mayor trafico que las más palabras claves más buscadas. El Long Tail es “modelo de negocios” que intenta posicionar múltiples palabras clave que puedan compensar la falta de trafico por no estar en los primeros puestos de las búsquedas más competidas. Pablo destaca 2 beneficios que tiene el trabajar el Long Tail de un blog: 1.Menor esfuerzo en realizar un posicionamiento. 2.Mayor estabilidad a largo plazo en nuestro numero de visitantes. Y es verdad por ejemplo que seria más fácil posicionar “juegos” o “juegos gratis de autos”, si bien el ejemplo usa una de las key más difíciles como lo es juegos al ejemplo viene bien y deja claro que el uso del Long Tail ocasiona un menor esfuerzo, quizás si un mayor trabajo pero de seguro buenos resultados. Claro que la key juegos traerá más visitas, pero posicionar varias Long Tail podría acarrear un buen numero de visitas. Un dato no menor relacionado con esto es que el numero de palabras usadas en cada búsqueda por los internautas aumento de 3 a 4, con lo cual trabajar el Long Tail podría ser más beneficioso aun.

Analisis SEO

Built With es un servicio que nos permite realizar un profile tecnológico y SEO de nuestro sitio web o blog. Después de ingresar la dirección de una web, Built With nos devuelve un listado con todas las technologías que se utilizaron para armar el mismo. Entre todas las tecnologías que detecta incluye: widgets (snap preview), analytics (Google, Nielsen), frameworks (.NET, Java), publishing (WordPress, Blogger), advertising (DoubleClick, AdSense), CDNs (Amazon S3, Limelight), standards (XHTML,RSS), hosting software (Apache, IIS, CentOS, Debian). Luego de obtener el primer reporte técnico, llenamos el formulario para que nos dé el reporte básico de optimización del sitio. Ese reporte básico nos informa lo que tenemos bien configurado y lo que nos falta para que nuestro sitio tenga posibilidades de situarse en los primeros lugares de los buscadores. El reporte lo podemos ver en “View Executive Summary”. Muy buen recurso para averiguar no solo nuestro blog o sitio, también podemos obtener un reporte de la competencia. Igualmente el reporte gratuito no es muy completo, pero nos puede ser de ayuda.

La edad de un enlace es util para el SEO

Más o menos ya sabíamos que cuanto más tiempo tiene un enlace hacia tu web, más valor y peso le otorga Google, por lo que el posicionamiento mejora. Es decir, que si tienes un enlace desde Digg, una web muy importante, de hace dos o tres años, su valor es mayor que si lo acabas de conseguir. Es lo mismo que decir que a medida que pasa el tiempo, el valor de un enlace mejora, como los vinos. Ésto es lo que confirma Matt Cutts en esta interesante entrevista, entre otras cosas. Él lo llama “la prueba del tiempo”, es decir, que para que un enlace sea del todo considerado, tiene que perdurar en una página. Las razones son: - Un enlace es bueno cuando un webmaster lo ha dado voluntariamente porque considera que es muy útil para su web. ¿Cuál es una buena forma de saber que ha sido voluntario y no comprado, por ejemplo? Pues que el enlace perdure en la web (es decir, que a partir de cierto tiempo, Google lo considerará voluntario). - Si un enlace es comprado, no hay capacidad editorial de webmaster, por lo que el enlace puede no ser reconocido como útil por el webmaster. Otro tema del que habla es de los enlaces desde redes sociales, más concretamente sobre Digg. Ya hablamos sobre Menéame como herramienta de posicionamiento, similar a Digg, y enlaces desde directorios de pago. Google los considera ambos positivos para el posicionamiento, incluso si pagamos a algún usuario avanzado dentro de Digg para que intente llevar una página a portada - El hecho de pagar a alguien para que coloque una noticia en Digg no significa que estemos pagando por un enlace: Estás financiando algo de creatividad, estás exponsorizando tu página por algo de creatividad. Al final, no estás obligando a nadie a que te enlace, son los propios usuarios los que deciden en última instancia promocionar esa noticia o no. * Aparecer en portada de Digg puede suponer conseguir cientos o incluso miles de enlaces de golpe. Esto tampoco está penalizado por Google, que sabe de dónde vienen esos enlaces y que son puestos voluntariamente por cientos o miles de webmasters que consideran interesante la página. Por este y otros motivos, no deberíamos despreciar los enlaces desde webs recién creadas o sin PageRank: quién sabe si dentro de dos o tres años, esas webs se convertirán en grandes webs y nuestro enlace, antiguo, adquirirá un valor enorme.

10 tips para ser el primero en Google

Aunque es un trabajo desconocido para muchos las grandes empresas cuentan con personal dedicado full time a lograr que su compañía se encuentre en el mejor lugar posible en los buscadores. Estos especialistas en SEO , optimización para motores de búsqueda por su sigla en inglés, se reunieron durante todo un dia en la convención "Search Marketing Expo", que se realizó en Buenos Aires, para intentar descifrar cómo hace Google, y en menor medida Yahoo! que lo sigue de lejos, para elegir qué sitios ubica en la primera página de sus búsquedas luego de que se ingresa una palabra en el rectángulo blanco y se hace click sobre "buscar". . De las charlas que presenció lanacion.com se pueden armar, entre consejos de estos especialistas y los comentarios de un grupo de adolescentes de 18 años que explicaron cómo navegan la Web , las siguientes diez ideas para aparecer arriba en los buscadores. La fórmula, algoritmo en la jerga, que manejan estos generadores de tráfico es secreta pero mediante análisis y mucha experimentación se logra descifrarla hasta que los buscadores vuelven a cambiarla para que los sitios realmente más importantes sean los más vistos. Estas son las claves básicas para mejorar tu posicionamiento en Internet. •1- Lograr que sitios referentes nombren, con link incluido, tu sitio. Un click desde un sitio que está bien "rankeado" vale más que el de uno que está empezando. Esos son los vínculos más importantes. Sin embargo, en la Web, no está bien visto pedir referencias. El tiempo y los contactos, sumados a un contenido atractivo, harán que los clicks crezcan. •2- Etiquetá todo lo que subas. Por ejemplo si se trata de un archivo PDF en las propiedades le vas a poder dar un título, si es un video o una foto dale importancia a los tags , cuanto más detallado y claro sea todo, mejor. •3- Tené cuidado con las animaciones en Flash o GIF. Los buscadores, por ahora, capturan información en texto así que si creés que tenés una imagen muy interesante o una película que mostrar hace lo dicho en el punto anterior. Las animaciones son vistosas pero difícilmente creen tráfico por si solas. •4- Las páginas que se actualizan seguido son las preferidas de los buscadores. Estos motores tienen robots que se ocupan de visitar sitios Web cada periodos determinados y recabar la nueva información. •5- Definir claramente el segmento al que se apunta. Si la idea es lograr crecer y generar una comunidad de visitantes lo ideal es enfocarse en un tema puntual. Por ejemplo, es más efectivo hacer un blog sobre autos y otro sobre tecnología y no uno que mezcle ambos temas que si bien pueden relacionarse tienen distintos lectores. •6- Pensar como usuario. Ver qué es lo que se busca cuando se entra a Google, y cómo se ingresan las palabras clave. En general las búsquedas son simples de imaginar. •7- Analizar el comportamiento de la competencia. Es probable que tu competidor directo esté en la posición que querés ocupar con su sitio o blog. Analiza las palabras claves que utiliza, tanto en títulos como en textos, y encontrá la manera de mejorarlos. •8- El pagerank es una de las medidas que tiene Google para calificar los sitios. En una escala de uno a diez podés ir midiendo cuál es la performance de tu sitio. Pese a estos los expertos en el tema no se guían únicamente por esta variable. •9- Hacé un seguimiento ordenado de tus estadísticas. Utilizá herramientas que permitan medir la cantidad de visitas que recibe cada página dentro de tu sitio, así vas a aprender cuál es la mejor estrategia para posicionar tu proyecto. •10- No existe la magia. Siempre tené en cuenta que las fórmulas con las que los buscadores organizan el contenido de Internet varían constantemente ya que si los responsables de SEO conocieran a la perfección el algoritmo no tendría sentido utilizar el buscador porque los resultados no serían realistas.

20 tips SEO para ser el primero

1. Tus páginas deben tener una arquitectura clara y links internos relevantes. También recomendamos crear un sitemap y utilizar Google’s Webmaster Tools 2. Utilizar etiquetas que sean explícitas y útiles para los usuarios. Por ejemplo, evita “Homepage” or “Bienvenido a mi sitio”. 3. En las imágenes, utiliza el atributo ALT para escribir de qué va la imagen. 4. el diseño de su sitio con sus usuarios en mente, y ser paciente y constante en sus esfuerzos. 5. Haz que tus etiquetas title sean dinámicas (con PHP o ASP por ejemplo). La etiqueta font title es la etiqueta de mayor importancia, haz que incluya los términos para los que te quieres posicionar. Un error frecuente es dejar una parte estática de esta etiqueta, el cambio del texto en ella variando las palabras es muy relevante. Las palabras más importante deben aparecer en las primeras posiciones. 6. Utiliza “headers”,e incluye en ellos las palabras clave, utiliza las cabeceras más importantes para las palabras más importantes. 7. No olvides la etiqueta “title” para los enlaces , especialmente si es un enlace interno. 8. Genera enlaces internos y posiciona entre las etiquetas “a” de tu link texto relevante sobre tus palabras clave. 9. Pon las palabras clave en negrita. 10. Que tus recursos tengan nombres relevantes. Por ejemplo las imágenes del tipo “mikeyword.jpg” o “mikeyword.css”. 11. Utiliza css y deja el html lo más claro y sencillo posible. 12. Dota a tu código html de una estructura relevante, es decir que tenga un layout con sentido. Diferencia con capas las diferentes partes y utiliza nombres del tipo o span font div id="”kewyord_menu”" 13. Revisa tu código a fondo. Un etiqueta mal cerrada, un javascript que no funciona o con errores pueden hacer que los “spiders” abonden nuestra página o la mal interpreten. 14. Creación de mirrors o sitios espejo La posibilidad de crear nuevos sitios web específicos para incrementar el posicionamiento web por palabras claves, permite generar una red de páginas que se enlacen entre ellas, consiguiendo “pasar” valor de unas a otras. Para cubrir un amplio abanico de combinaciones de palabras claves, la utilización de sitios web alternativos, centrados en temáticas concretas, mejora sensiblemente el posicionamiento global en los buscadores, así como incrementa la visibilidad de cada uno de los sitios web, permitiendo llegar a copar los primeros puestos en las páginas de resultados con varios sitios web propios. 15. Redes Sociales Las redes sociales (FaceBook, Orkut, …) están en pleno auge, y cuentan con millones de personas suscritas a sus servicios, donde comentan y valoran productos, servicios y opiniones personales; controlar la opinión de los usuarios en este tipo de medios es vital para garantizar un correcto posicionamiento de una empresa en la red. 16. Los blogs y las redes de contenido están consiguiendo generar una altísimo volumen de búsquedas y tráfico, y sus páginas web consiguen indexarse muy bien en los buscadores gracias a la calidad de sus contenidos frescos y al carácter social de los mismos; la utilización de blogs o colaboración con este tipo de páginas nos ofrece muchísimas posibilidades de creación de enlaces hacia nuestra página web que mejorarán activamente el ranking de nuestro site 17.El conseguir enlaces entrantes se considera una de las principales acciones para conseguir incrementar el ranking de una página en los buscadores, la utilización de acciones de marketing viral enfocadas a la interacción y participación con los usuarios es una de las maneras de conseguir alta relevancia y un gran número de enlaces entrantes. 18. Social Media Optimization La utilización de nuevas tecnologías como RSS, Widgets y Gadgets permiten crear nuevas maneras en como los usuarios pueden acceder al contenido de un sitio web, permitiendo generar nuevas fuentes de tráfico hacia un sitio web, así como permitir distribuir el contenido propio a través de otros sitios web. 19. Es mejor usar guiones que “guiones bajos” en las URL’s 20. Google actualiza su índice constantemente

Herramientas para mejorar el SEO

Aaron Wall (ver blog) ha escrito en Google Blogoscoped un interesante artículo sobre las mejores herramientas para Search Engine Marketing (SEM). Lo mejor es leer directamente el artículo completo, pero aquí hago un pequeño resumen de las herramientas que Aaron analiza: 1. Herramientas para palabras clave •Google AdWords Keyword Tool •SEO Book Keyword Tool •Google Traffic Estimator •Microsoft Ad Intelligence 2. Herramientas para análisis del tráfico de una web •Google Analytics •Clicky •Mint (se puede instalar en el propio servidor por el pago una licencia de USD 30,00). 3. Herramientas para analizar el ranking •Google Webmaster Central •SEO Book Rank Checker •Advanced Web Ranking (servicio pago desde 99,00 USD). 4. Herramientas para análisis de enlaces •Yahoo! Site Explorer •Google Blog Search (especialmente para blogs) •Google Webmaster Central •SEO Link Analysis •Xenu Link Sleuth (programa de escritorio). •Advanced Link Manager (programa de escritorio pago a partir de USD 199,00). 5. Herramientas PPC •Google AdWords Editor •Google Website Optimizer •Speed PPC •PPC Tools suite 6. Busquedas comparativas •Compete.com Search Analytics •Google Website Trends & Google Insights for Search •Microsoft Ad Intelligence •KeyCompete •SEO Digger Realmente se trata de una lista muy completa de las herramientas que se usan para posicionar proyectos web en los diferentes buscadores, pero especialmente Google. Personalmente uso varias de estas herramientas, aunque también he encontrado algunas que todavía no conocía.

10 factores importantes en el posicionamiento

Según un estudio realizado por seomoz entre algunos seos conocidos, estos serían a día de hoy los 10 factores más importantes relacionados con el posicionamiento en buscadores: 1. Uso de keyword en el Title (4.9) 2. Popularidad (enlaces) global de una web (4.5) 3. Anchor Text de los backlinks (4.4) 4. Estructura interna de los enlaces (4.1) 5. Edad de una web (4) 6. Relación temática de las webs/páginas que te enlazan respecto a tu keyword (3.9) 7. Popularidad (enlaces) de una página dentro de la comunidad temática (3.9) 8. Uso de keywords en la página (3.9) 9. Popularidad (enlaces) globales de página/web que te enlaza (3.7) 10. Relación temática de las páginas que te enlazan (3.6) Han comparado esta encuesta con una similar que realizaron en el 2005. Destacan la revalorización de la denominada “Global Link Popularity”, poniendo como ejemplo lo que sucede con la Wikipedia y otras “autoridades” que dominan las serps. Señalan también como ha desaparecido el “Tema principal de una web” de la lista, y comentan como ahora mismo grandes “autoridades” se posicionan realmente bien para términos que no están relacionados con su temática principal.